腾讯双线布局抢滩短剧市场。
6月23日，腾讯视频发布横屏、竖屏短剧新激励政策。横屏方面，对自然年在腾讯视频上线三部以上(含三部)独播分账作品，且至少两部分账金额超过1000万的制作公司奖励500万，导演/编剧/IP方则奖励100万；横屏方面，腾讯针对S+级剧本给予创作者保底稿费12万元，后验奖励10万元。
针对腾讯在短剧市场的一系列频繁动作，部分业内人士持谨慎态度，认为这是腾讯在新兴领域的又一次新“试水”，而实际成效还有待观察。
▍“试水”短剧市场？腾讯横屏、竖屏短剧赛道双线加码
作为近两年刚入局短剧市场的新选手，除本月23日重点官宣最高奖励500万的激励政策加码横屏短剧外，腾讯同样积极布局竖屏短剧市场。
19日，继年初上线短剧小程序“火星观剧”后，腾讯再推出一款名为“短剧”的微信小程序，依托超12亿的庞大微信用户规模获得高流量入口。目前该小程序设有口碑榜、总榜、飙升榜等栏目，且支持免费观看。
市场有声音认为，腾讯推出“短剧”小程序意在对标字节跳动旗下同样主打免费模式的红果短剧。
作为当下短剧市场无可争议的头部平台，红果短剧背后有着字节跳动的强大支持，抖音与番茄小说为其引入巨大的流量，同时依托大量由番茄小说作品的改编也给红果短剧带来坚实的用户基础。
据QuestMobile数据显示，红果短剧APP在12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，与优酷的差距只剩不到3000万。
与红果短剧相似的是，腾讯同样拥有布局短剧市场的天然优势，或能够借助微信的商业流量与阅文集团的IP生态，以网文为起点打造爆款剧集抢占市场。
与此同时，腾讯高度重视对新创作者的政策吸引，入局竖屏短视频半年以来，腾讯已对竖屏短视频分账体系进行了4次激励调整。据23日发布的最新政策，针对S+级剧本，腾讯将给予创作者保底稿费12万元，后验奖励10万元；精品定制项目也将推行后验播出激励，制作公司最高可获得现金奖励20万元，导演最高可获得10万元。
然而，《科创板日报》记者了解到，部分短剧行业从业者对相关激励政策并未表现出积极响应的态度。有竖屏短剧创作者向记者明确表示，自己与身边同行暂无考虑加入腾讯。“目前已有成熟的合作伙伴，重新与平台进行磨合是一个很痛苦的过程。”该创作者认为，“在现在的平台已有一定的积累，‘跳槽’到另一个平台很可能面临等级低、钱少等问题。”
另一方面，该短剧创作者指出，横屏短剧的创作思路与竖屏短剧有着较大差异，腾讯此次重点加码横屏短剧，或旨在打造精品化横屏短剧，“横屏短剧更像是传统电影、电视剧的精简版，相比与竖屏短剧，其制作周期更长、质量更高。腾讯此次更强调分账奖励，而非保底金额（剧本过稿即可获得），吸引的是创作水平更高的作者，这能够帮助腾讯打开精品化短剧市场。”
在今年2月召开的首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟也强调，公司将把剧集预算的10%—20%用于横屏短剧开发。
今年以来，腾讯在主打“短平快”节奏的竖屏短剧与制作向长剧看齐的横屏短剧领域展开双线布局，这更像是腾讯对短剧市场的一次“试水”。而用户更倾向于哪种短剧类型，仍待市场进一步验证。
▍大厂抢滩百亿级短剧市场
《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元。
除字节跳动与腾讯双雄争霸外，大量互联网大厂纷纷在2024年、2025年按下入场加速键。据证券时报统计，A股共有39家上市公司布局短剧。
快手推出“付费短剧会员”这一变现路径，扶持期平台不进行抽佣，会员费100%让利合作方；百度推出“百剧计划”和“百度百科短剧星耀计划”，计划从扶持政策、现金激励、流量扶持等维度刺激短剧内容发展，2024年百度短剧平台已上线超3.1万部作品，季度环比增长17.8%。
长年深耕长视频的爱奇艺、优酷等平台，今年以来同样着重发力短剧市场。近日，爱奇艺宣布将“爱奇艺极速版APP”改名为“爱奇艺微短剧APP”，并发布“精品微剧千部计划”“精品短剧百部计划”等，早在去年爱奇艺短剧《原罪》就以3000万元的分账创下行业记录；3月，优酷也成立“微短剧中心”，并更名“短视频”频道为“短剧”，将其成为首页核心板块。
电商平台则将短剧内容与商品带货深度融合，如去年4月淘宝逛逛联合淘宝短剧推出“百亿淘剧计划”，单部投资金额最高达到500万元；拼多多则在“多多视频”新增“短剧”板块，与“直播”并列，上线大量免费短剧。
值得注意的是，短剧市场还处于成长期，行业生态尚待完善，内容质量良莠不齐。今年2月，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，以最新监管政策为行业划定规范。
4月，抖音平台累计拦截下架违规微短剧223部，大量在审核阶段进行了拦截未上线播；6月10日，快手同样下架了百余部违规微短剧，处置90余个违规账号，并已将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧“黑名单”。
毋庸置疑，短剧竞争已进入白热化阶段，而质量与规范仍亟待升级。唯有监管、创作与技术形成合力，短剧才能从“野蛮生长”迈向“高质量发展”，在占领用户心智的同时，成为兼具商业价值与社会价值的新型文化载体。
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